William Hill publikuje wyniki za trzy pierwsze kwartały

w Świat, autor:

Rozwój firmy na rynku Stanów Zjednoczonych oraz w Internecie nie był w stanie zrównoważyć spadków sprzedaży detalicznej William Hill w III kwartale. Mimo to operator ze spokojem spogląda w przyszłość. 

Umiarkowany optymizm bukmachra

William Hill ocenił wyniki w trzecim kwartale 2020 r. jako „zachęcające”. Pomimo odnotowania 9 proc. spadku przychodów w tym okresie o 9 proc. rok do roku. Operator poinformował, że dane obejmują okres 13 tygodni do 29 września i chocziaż całkowite przychody grupy spadły to wszystkie segmenty radziły sobie dobrze, biorąc pod uwagę obecne okoliczności związane z pandemią koronawirusa.

William Hill odnotował wzrost zainteresowania po powrocie po zawieszeniu głównych lig sportowych i wydarzeń. Dodał jednak, że ponieważ mecze wyniki były bardziej nieprzewidywalne. Przyczyniło się do zmienności marż wygranych brutto i być może tak będzie jeszcze przez kilka następnych miesięcy.

Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników handlowych grupy, które są wynikiem zaangażowania, odporności i ciężkiej pracy naszych zespołów w całym biznesie i nie mogę być z nich bardziej dumny

Ulrik Bengtsson, dyrektor generalny William Hill

Wyniki w podziale online i offline

Patrząc na wyniki poszczególnych działów, przychody online wzrosły o 4 proc. rok do roku, przy czym udział rynku brytyjskiego wzrósł o 4 proc., a z operacji międzynarodowych o 6 proc. Przychody netto z gier hazardowych w Internecie wzrosły o 8 proc. rok do roku w trzecim kwartale, a kwota wydana na zakłady sportowe również wzrosła o 3 proc..

W Wielkiej Brytanii William Hill wprowadził szereg nowych funkcji, w tym odnowiony kupon, pierwszą znaczącą aktualizację swojej oferty w tym kraju od pięciu lat. Zostało to wprowadzone przed rozpoczęciem nowego sezonu angielskiej Premier League we wrześniu. Międzynarodowa oferta online została również wzmocniona dzięki zaktualizowanej wersji kasyna na żywo pod marką Mr Green, które, jak powiedział operator, zapewnia lepszą obsługę graczy w wielu regionach. Bukmacher zwrócił uwagę, że jego międzynarodowy segment online mógłby się dalej rozwijać, gdyby uzyskał licencje na zakłady sportowe online i gry hazardowe w Niemczech. Chociaż operator nie był jednym z pierwszych licencjobiorców zakładów, jest w trakcie składania wniosku i może zaoferować kasyno online na rynku w okresie przejściowym, który rozpoczął się w zeszłym tygodniu.

Biorąc pod uwagę podejście wielu marek i zwrotne możliwości reklamowe, bukmacher powiedział, że zyski z Niemiec przed odsetkami, podatkami, amortyzacją (EBITDA) za 2021 r. Zostaną zmniejszone o około 10 mln GBP.

Jednak pomimo rozwoju online, działalność detaliczna operatora nadal miała problemy. Przychody w tym zakresie spadły o 2 proc.. Przychody netto z gier ze sprzedaży detalicznej wzrosły o 2 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym, ale wydatki na zakłady sportowe spadły o 4 proc..

Punkty bukmacherskie w Wielkiej Brytanii mogły zostać ponownie otwarte od 15 czerwca, a William Hill przeprowadził stopniowe ponowne otwarcie swoich 1414 punktów. Nastąpiło to po tym, jak operator zdecydował się nie otwierać ponownie 119 placówek po zamknięciu w zwiazku z Covid-19. Operator stara się teraz ściśle dostosować swoje doświadczenia w sprzedaży detalicznej i online, aby zapewnić klientom bezproblemową obsługę w obu kanałach.

Ostatnie ogłoszenia dotyczące regionalnych blokad w Wielkiej Brytanii, a także ciągłych ograniczeń dla szkockich placówek, mogą wpłynąć na wyniki w czwartym kwartale. Około 10 proc. nieruchomości handlowych znajduje się na obszarach sklasyfikowanych obecnie jako „bardzo wysokie” ryzyko w rządowym trzypoziomowym systemie ratingowym Covid-19, w ramach którego zakłady bukmacherskie są zmuszone do zamykania. William Hill powiedział, że zamknięcie 100 sklepów na cztery tygodnie zmniejszyłoby EBITDA o około 2 miliony funtów.

Nadzieja w amerykańskim rynku

Przychody netto w USA wzrosły o 10 proc. rok do roku, przy czym dochody netto z gier wzrosły o ponad 100 proc., a zakłady sportowe o 55 proc.. Bukmacher odnotował szereg znaczących wydarzeń w Stanach Zjednoczonych, w tym otwarcie zakładów sportowych w Kolorado, Illinois, Michigan i Waszyngtonie w III kwartale, a także w Pensylwanii w tym miesiącu. Kursy operatora będą promowane w ESPN dzięki umowie jego partnera – i wkrótce właściciela – Caesars Entertainment z nadawcą należącym do Disneya.

W międzyczasie przejęcie Caesars przez Eldorado Resorts dało Williamowi Hill możliwość wprowadzenia detalicznych bukmacherów we wszystkich nieruchomościach należących do powiększonej firmy.

Posunęliśmy firmę naprzód, nieustannie koncentrując się na naszych klientach, zwiększając konkurencyjność naszego produktu i utrzymując bezpieczeństwo graczy jako jeden z naszych najwyższych priorytetów

Ulrik Bengtsson, dyrektor generalny William Hill

Jeśli chodzi o wyniki od początku roku, przychody grupy za 39 tygodni do 29 września spadły o 25 proc. w ujęciu rok do roku. Przychody online wzrosły o 2 proc., chociaż był to głównie wzrost o 14 proc. z międzynarodowej działalności online, przy spadku przychodów w Wielkiej Brytanii o 4 proc.. Przychody ze sprzedaży detalicznej spadły o 35 proc., a William Hill mocno ucierpiał w wyniku zamknięcia Covid-19, podobnie jak w przypadku działalności w USA, gdzie przychody spadły o 14 proc. rok do roku.